Przenikanie szeroko pojętych mediów i public relations jest faktem wykorzystywanym zwłaszcza przez duże koncerny mediowe i grupy kapitałowe do budowania zaplecza dla wsparcia promocji nowych marek.

W tej branży najlepszy sposób na zbudowanie dobrego zaplecza linków są uwarunkowane dobrymi, bezpośrednimi kontaktami z dziennikarzami i ludźmi ze świata PR. Tak naprawdę ci ludzie wpływają na opinię narodu prezentując odpowiednie treści, więc znajomość z osobami odpowiedzialnymi za media z tej samej kategorii co tematyka strony docelowej – może mieć przełożenie na większą znajomość marki, zainteresowanie produktem, co w przełożeniu wpływa na zmonetyzowanie działań wspierających kontakty z ludźmi pracującymi w tej branży.

Atrakcyjnie napisane artykuły stanowią dobry materiał do indeksacji przez wyszukiwarki, a także bardzo silnie wspierają strategię naturalnego zdobywania linków, opisaną powyżej. Popularne artykuły są stosowane także pośrednio w pozostałych strategiach, więc siła dobrze napisanego artykułu może być tzw. Killer Content[1], który cytowany będzie intermedialnie. Praktycznie każdy artykuł, na każdy temat można zredagować w taki sposób, aby jego tytuł i pierwsze wiersze zaintrygowały czytelnika do przeczytania go do końca. W mainstreamowych portalach dziennikarze (i copyrighterzy redagujący teksty pod potrzeby SEO) prześcigają się aktualnie w bardziej chwytliwym i krótkim artykule, którego przeczytanie nie zajmie czytelnikowi więcej niż minutę, a ich intencją jest wykonanie przez użytkowników jak największych ilości odsłon, dzięki którym wydawca portalu jest w stanie wyświetlić większą ilość reklam (dlatego publikuje się artykuły powiązane z danym tekstem, które jeszcze bardziej zatrzymują użytkownika w portalu i tym sposobem buduje się przenikające się między sobą zaplecze linków) . Najistotniejsze w tego typu strategii jest powiązanie mediów między sobą, poprzez budowę zaplecza linków w ramach jednego kapitału inwestycyjnego. Doskonałym przykładem są działania firmy ITI[2]: w programach stacji TVN promowani są prowadzący inne programy w tej stacji[3] – prowadzący program Kuba Wojewódzki zaprasza do swojego studio reprezentantów jury programu Taniec z Gwiazdami, a programy filmowe oparte są na nowościach, które można obejrzeć w kontrolowanym przez koncern Mariusza Waltera Multikinie.



[1] Stephan Spencer – Killer Content – http://www.netconcepts.com/killer-content/; 06.11.2009r

[2] http://www.iti.pl/; 06.11.2009r

[3] Dorota Kalinowska – Kto tu jest gościem – http://www.press.pl/press/pokaz.php?id=1383; 06.11.2009r

0 komentarzy:

Dodaj komentarz

Chcesz się przyłączyć do dyskusji?
Feel free to contribute!

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *